Pertencimento negro no jornalismo de moda : uma análise da construção discursiva da plataforma Mequetrefismos de Luiza Brasil

Abstract

Esta pesquisa tem como objetivo geral mapear os sentidos construídos sobre moda e negritude nos vídeos da plataforma Mequetrefismos no Instagram. Como objetivos específicos, o trabalho pretende realizar a revisão teórica da moda e negritude no jornalismo; identificar os sentidos sobre negritude no jornalismo de moda do Mequetrefismos e relacionar os dados encontrados com as questões de raça no jornalismo de moda. O corpus da pesquisa traz 12 vídeos publicados entre julho de 2023 e julho de 2024. Para construir a problematização, a parte teórica contextualiza o jornalismo de moda, desde as revistas até a era digital, propondo uma reflexão sobre produção de conteúdo versus as finalidades do jornalismo. Além disso, a pesquisa aborda a perspectiva do jornalismo e da negritude, através de eixos como a imagem do negro construída pelos jornais, a representatividade da imprensa negra, a influência digital relacionada à negritude e o pertencimento negro na moda. A metodologia utilizada é a Análise de Discurso (AD) de linha francesa. Com a análise desta monografia, cheguei a uma formação discursiva: Menos tendência e mais consciência, composta por 60 sequências audiovisuais. Além disso, foram encontrados sete sentidos no discurso da plataforma: a) o lugar da reivindicação; b) as raízes culturais; c) o protagonismo negro; d) o luxo no look; e) a negritude em ascensão; f) a desconstrução de estigmas; e g) a representatividade.

This research aims to map the meanings constructed about fashion and blackness in the videos of the Mequetrefismos platform on Instagram. The specific objectives are to conduct a theoretical review of fashion and blackness in journalism, identify the meanings of blackness in Mequetrefismos' fashion journalism, and relate the findings to race issues in fashion journalism. The research corpus includes 12 videos published between July 2023 and July 2024. To build the problematization, the theoretical part contextualizes fashion journalism from magazines to the digital age, proposing a reflection on content production versus the purposes of journalism. Additionally, the research addresses the perspective of journalism and blackness through axes such as the image of black people constructed by newspapers, the representation of the black press, the digital influence related to blackness, and black belonging in fashion. The methodology used is French Discourse Analysis (DA). Through the analysis of this monograph, I arrived at a discursive formation: Less trend, more consciousness, composed of 60 audiovisual sequences. Furthermore, seven meanings were found in the platform's discourse: a) the place of claim; b) cultural roots; c) black protagonism; d) luxury in the look; e) rising blackness; f) the deconstruction of stigmas; and g) representativeness.