Copa do Mundo de futebol : campanhas publicitárias da Nike e a recepção pelo público

Abstract

O presente estudo aborda a relação entre comunicação e futebol. A pesquisa surge da necessidade de compreender como os filmes publicitários da Nike influenciaram a relação dos jovens com o esporte e a marca. O objetivo deste estudo é analisar como as campanhas de publicidade da Nike, das Copas do Mundo de 2010 a 2022 são recebidas pelos espectadores do esporte. A discussão teórica aborda comunicação e esporte em conjunto com os estudos sobre a recepção. A metodologia adotada é qualitativa através das técnicas de pesquisa documental (coletando cinco filmes publicitários do período analisado), e entrevistas semiestruturadas presenciais com seis informantes (homens jovens de 18 a 24 anos, fãs de futebol). Os resultados apresentados demonstram que os filmes publicitários impactam diretamente esses jovens, os quais alegam gostar da publicidade da marca porque os insere no mundo do futebol, além de se lembrarem da infância, assim sendo, consomem os produtos da marca por essa aproximação - além da qualidade dos materiais da marca.

The present study addresses the relationship between communication and football. The research arises from the need to understand how Nike's advertising films influenced young people's relationship with the sport and the brand. The aim of this study is to analyze how Nike's advertising campaigns from the 2010 to 2022 FIFA World Cups are received by sports viewers. The theoretical discussion addresses communication and sports together with studies on reception. The adopted methodology is qualitative through documentary research techniques (collecting five advertising films from the analyzed period), and semi-structured face-to-face interviews with six informants (young men aged 18 to 24, football fans). The results demonstrate that advertising films directly impact these young people, who claim to like the brand's advertising because it immerses them in the world of football and reminds them of their childhood, thus consuming the brand's products due to this association - in addition to the quality of the brand's materials.