Por uma revolução na moda : sentidos de sustentabilidade socioambiental propostos pelo Fashion Revolution Brasil em seu perfil no Instagram

Abstract

Este trabalho de conclusão de curso tem como tema a comunicação organizacional sobre sustentabilidade socioambiental na indústria da moda. Em particular, atenta-se para a comunicação do Fashion Revolution Brasil, organização sem fins lucrativos que estimula consumidores e sociedade a cobrarem mais transparência sobre os produtos e processos produtivos do setor. Nessa direção, o principal objetivo é o de verificar os sentidos de sustentabilidade socioambiental propostos pelo Fashion Revolution Brasil à indústria da moda em seu perfil no Instagram. Para tanto, os capítulos teóricos tratam de 1) breve resgate das discussões sobre sustentabilidade socioambiental – com base em Capra (2006), Kaufmann e Baldissera (2021), Porto-Gonçalves (2006), Elkington (2001) e Leff (2002; 2010), focando em evidenciar as tensões/disputas existentes entre a sustentabilidade e a indústria da moda – a partir de Berlim (2016), Colerato (2017), Lipovetsky (2009), Arantes (2020) e Santos (2019) – e 2) organizações (Baldissera, 2009b), sua relação com os demais atores sociais (Henriques, 2012; 2013; 2017) e a comunicação organizacional (Baldissera, 2008) sobre temas socioambientais em empresas da indústria da moda. Como procedimento metodológico adotou-se a Análise de Conteúdo em perspectiva temática qualitativa, conforme Bardin (1977), a partir da qual analisou-se um corpus de seis postagens de Instagram em formato de carrossel, combinado a eventuais acionamentos de outros conteúdos do perfil. A análise permitiu evidenciar, dentre outras coisas, o contraste entre a comunicação organizacional produzida pelo Fashion Revolution Brasil e a produzida pelas empresas de moda, principalmente em função da adoção, pelo FR, de uma abordagem direta e detalhada dos problemas, acompanhada de orientações para a ação; e sua conformidade com os conceitos que estão na raiz das discussões sobre aspectos socioambientais. Nessa perspectiva, observa-se que o percurso até uma indústria da moda mais próxima da sustentabilidade ainda é longo, uma vez que grande parte dos critérios e direcionamentos propostos pelo Fashion Revolution Brasil exigiria, para ser praticada, a profunda transformação do sistema econômico, político e social.

This course completion work has as its theme organizational communication on socio environmental sustainability in the fashion industry. In particular, attention is paid to the communication of Fashion Revolution Brazil, a non-profit organization that encourages consumers and society to demand more transparency about the sector's products and production processes. In this direction, the main objective is to verify the notions of socio-environmental sustainability proposed by Fashion Revolution Brazil to the fashion industry in its profile on Instagram. To this end, the theoretical chapters deal with 1) brief review of discussions on socio-environmental sustainability – based on Capra (2006), Kaufmann and Baldissera (2021), Porto-Gonçalves (2006), Elkington (2001) and Leff (2002; 2010), focusing on highlighting the tensions/disputes between sustainability and the fashion industry – from Berlim (2016), Colerato (2017), Lipovetsky (2009), Arantes (2020) and Santos (2019) and 2) organizations (Baldissera, 2009b), its relationship with other social actors (Henriques, 2012; 2013; 2017) and organizational communication (Baldissera, 2008) on socio-environmental issues in companies in the fashion industry. As a methodological procedure, Content Analysis was adopted, in a qualitative thematic perspective, according to Bardin (1977), from which was analyzed a corpus of six Instagram posts in carousel format, combined with some activations of other contents of the profile. The analysis made it possible to highlight, among other things, the contrast between the organizational communication produced by Fashion Revolution Brazil and that produced by fashion companies, mainly due to the adoption, by FR, of a direct and detailed approach to problems, accompanied by guidelines for the action; and its compliance with the concepts that are at the root of discussions on socio-environmental aspects. From this perspective, it is observed that the journey towards a fashion industry closer to sustainability is still a long one, since a large part of the criteria and directions proposed by Fashion Revolution Brazil would require, in order to be put into practice, a profound transformation of the economic, political and social system.