Publicidade como ferramenta social no combate ao racismo : percepções de publicitários atuantes em Porto Alegre

Abstract

Esse estudo incide na temática da publicidade enquanto instrumento comunicacional de combate ao racismo. Como ponto de partida para a formulação de um problema foi lançada a seguinte questão: de que forma os publicitários percebem que a publicidade pode contribuir no combate ao racismo? Nesse sentido, o objetivo geral passou por compreender como os profissionais da publicidade percebem a publicidade enquanto ferramenta social de combate ao racismo. Para a condução metodológica optou-se por aplicar uma pesquisa qualitativa e exploratória. Além da revisão bibliográfica, foram realizadas entrevistas com 9 publicitários da cidade de Porto Alegre/RS e os dados originados de suas respostas foram analisados a partir da técnica de análise do conteúdo, sendo possível emergir cinco categorias: 1) a percepção do racismo na publicidade; 2) a população negra no mercado publicitário; 3) negritude e resistência; 4) desafios dos bastidores da publicidade; e 5) o papel social da publicidade: práticas para combater o racismo na publicidade. Em suma, os resultados indicam que o campo publicitário ainda convive com desafios a serem enfrentados para viabilizar uma publicidade equitativa, inclusiva e antirracista.

This study focuses on the theme of advertising as a communication tool to combat racism. As a starting point for formulating a problem, the following question was raised: how do advertisers perceive that advertising can contribute to the fight against racism? In this sense, the general objective was to understand how advertising professionals perceive advertising as a social tool to combat racism. For the methodological conduction, it was decided to apply a qualitative and exploratory research. In addition to the bibliographical review, interviews were conducted with 9 advertisers from the city of Porto Alegre/RS and the data derived from their responses were analyzed using the content analysis technique, making it possible to emerge five categories: 1) the perception of racism in advertising ; 2) the black population in the advertising market; 3) blackness and resistance; 4) behind-the-scenes advertising challenges; and 5) the social role of advertising: practices to combat racism in advertising. In short, the results indicate that the advertising field still coexists with challenges to be faced in order to enable equitable, inclusive and anti-racist advertising.