Frutas maduras : a visibilidade das mulheres 60+ por meio do projeto editorial de um livro de contos

Abstract

O envelhecimento populacional é uma realidade crescente no Brasil e no mundo. No entanto, mesmo diante do aumento da longevidade, persistem preconceitos com relação à velhice, principalmente a feminina. Entende-se que esta é uma construção social e histórica, e no Brasil a invisibilização da mulher madura e limitação da sua identidade e desejos é um problema. A associação da perda de juventude com a perda de atratividade e valor social confere às mulheres idosas uma condição de duplo preconceito: por serem mulheres e da terceira idade. Tal perspectiva insere o envelhecimento em um lugar de ‘não sentir’, ‘não desejar’ e, até mesmo, ‘não ser’. Nesse contexto, as produções na mídia e na literatura também são limitadas e limitadoras, apesar dos avanços graduais, não representando de forma positiva ou completa as complexidades e pluralidades do envelhecer feminino. Nesse cenário, este trabalho objetiva realizar o projeto gráfico do livro Fruta Madura, escrito por Norma Rossi e nunca publicado. A obra apresenta uma coletânea de 33 contos protagonizados por mulheres maduras, em sua maioria 60+, que são retratos dos cotidianos e das mulheres em seu jeito de ser, revelando facetas com frequência apagadas do envelhecer feminino. Assim, propõe-se o desenvolvimento de um livro físico que explore essa temática de forma sensível e positiva por meio do projeto gráfico. Ademais, compreendeu-se que histórias curtas, em formato de contos, são eficazes na retenção da atenção do leitor, devido aos desafios impostos pela era digital, o que contribui para o fomento da leitura e de um diálogo intergeracional sobre o tema. O desenvolvimento do projeto é apoiado em uma metodologia adaptada que une a abordagem de Volnei Matté (2004) para produtos gráfico-impressos e a metodologia Human-Centered Design (IDEO, 2009). A partir de pesquisas teóricas, coleta de dados, entrevista com a autora e questionário com o público-alvo, foi realizado o projeto gráfico, atingindo resultado satisfatório verificado com o público por meio de avaliação online, confirmando que as escolhas visuais e conceituais foram eficazes para comunicar a proposta central da obra.