#empreendedorismo e #sucesso à venda nas redes sociais : a propagação da racionalidade neoliberal por meio da ideologia gerencialista

Abstract

Nas redes sociais digitais existem agentes que utilizam conteúdos de autoajuda e desinformações para vender modismos gerenciais e fórmulas mágicas para o sucesso. Essa pesquisa analisa como a ideologia gerencialista propaga a racionalidade neoliberal nos sites de redes sociais, com base nas publicações dos empreendedores de palco. A coleta de dados foi por meio das hashtags #empreendedorismo e #sucesso no Instagram. Ao utilizar a metodologia de análise semiótica de imagens paradas, foram feitos três capítulos teóricosempíricos que discutem referenciais teóricos e constatações com base nos materiais coletados. Objetivou-se analisar aspectos da racionalidade empreendedora, ideias que propaguem a objetificação do ser humano como recurso e que propaguem padrões de comportamentos para fins bem-sucedidos, assim como os mecanismos tecnológicos e estratégias discursivas que colaboram para essa disseminação. Com isso, observou-se que neoliberalismo reduz o sujeito ao utilitarismo e cria estratégias que possibilitam a auto exploração e sua legitimação. Utiliza o gerencialismo como meio de convencimento ideológico para sustentar um sucesso estereotipado, que degrada a saúde mental, por considerar as necessidades mercadológicas em frente das necessidades humanas. Também desconsidera contextos sociais para que o sucesso seja visto apenas como consequência individual. Nos sites de redes sociais, uma rede de empreendedores de palco se aproveita disso para lucrar em cima de sujeitos em vulnerabilidade ou necessidades. Encontram poderoso canal de propagação, gratuito e público, para ludibriar o público com falsas soluções. Utilizam mecanismos motivacionais, bem como técnicas de desinformações para sustentar a falta de comprovações. No intuito final de vender conteúdos, disseminam o culto ao empreendedorismo e ao desempenho e também colaboram para alterações no desenvolvimento de valores da sociedade.

In digital social networks, there are agents who use self-help content and misinformation to sell management fads and magic formulas for success. This research analyzes how the management ideology propagates neoliberal rationality on social medias service, based on the publications of entrepreneurship on stage. Data collection was through the hashtags #entrepreneurship and #success on Instagram. Using the methodology of semiotic analysis of still images, three theoretical-empirical chapters were made that discuss theoretical frameworks and findings based on the collected materials. The objective was to analyze aspects of entrepreneurial rationality, ideas that propagate the objectification of the human being as a resource and that propagate behavior patterns for successful ends, as well as the technological mechanisms and discursive strategies that collaborate for this dissemination. With this, it was observed that neoliberalism reduces the subject to utilitarianism and creates strategies that enable self-exploitation and its legitimation. It uses managerialism as a means of ideological persuasion to sustain a stereotyped success, which degrades mental health, by considering market needs in front of human needs. It also disregards social contexts so that success is seen only as an individual consequence. On social medias, a network of entrepreneurship on stage takes advantage of this to profit from subjects in vulnerability or need. They find a powerful propagation channel, free and public, to deceive the public with false solutions. They use motivational mechanisms as well as disinformation techniques to support the lack of evidence. With the ultimate aim of selling content, they spread the cult of entrepreneurship and performance and collaborate for changes in the development of society's values.