Reconexão : os sentidos de brasilidade presentes na primeira propaganda eleitoral do primeiro turno das eleições de 2022 de Luiz Inácio Lula da Silva

Abstract

Este Trabalho de Conclusão de Curso (TCC) se dedica à análise da peça audiovisual de propaganda eleitoral denominada Reconexão que iniciou o primeiro programa eleitoral da campanha do então candidato Lula à presidência do Brasil em 2022. Com 3 minutos e 39 segundos de duração, ela foi exibida em rede nacional no Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral (HGPE) de 27 de agosto de 2022. O objetivo geral é analisar como a brasilidade é mobilizada como estratégia persuasiva na propaganda eleitoral Reconexão de Lula à Presidência em 2022. A análise se orienta, centralmente, pelo conceito de brasilidade sob a ótica do diagnóstico do Brasil trazida por Darcy Ribeiro em O Povo Brasileiro: a formação e o sentido do Brasil, considerando a discussão teórica sobre propaganda política e comunicação persuasiva. A interpretação da peça audiovisual é conduzida com a contextualização da disputa eleitoral, o exame dos sentidos de brasilidade e a discussão da representação da identidade, resultando em observação sistematizada em oito cenas que compõem a peça de propaganda. Os sentidos de brasilidade presentes em Reconexão, como a diversidade cultural, histórica, social e geográfica do país, são analisados em conjunto com as estratégias persuasivas. Foi identificada relação significativa entre o diagnóstico apresentado na peça de propaganda eleitoral de Lula e os conceitos de Darcy Ribeiro. Ambas as obras oferecem um diagnóstico em comum da realidade brasileira em relação às questões sociais, políticas e econômicas. A perspicácia persuasiva do diagnóstico revela-se como estratégia convincente, apresentando Lula como a figura que encarna as soluções para tais questões.

This Bachelor Thesis (TCC) is dedicated to the analysis of the audiovisual piece of electoral propaganda called Reconexão, which began the first electoral program of then-candidate Lula's campaign for the presidency of Brazil in 2022. Lasting 3 minutes and 39 seconds, it was shown nationwide on the Free Election Propaganda Time (HGPE) on August 27, 2022. The main objective is to analyze how Brasilidade is mobilized as a persuasive strategy in the electoral propaganda Lula's Reconexão to the Presidency in 2022. The analysis is centrally guided by the concept of Brasilidade from the perspective of the diagnosis of Brazil brought by Darcy Ribeiro in O Povo Brasileiro: a formação e o sentido do Brasil, considering the theoretical discussion on political propaganda and persuasive communication. The interpretation of the audiovisual piece is conducted by contextualizing the electoral dispute, examining the meanings of Brasilidade and discussing the representation of identity, resulting in a systematized observation of eight scenes that make up the propaganda piece. The meanings of Brasilidade present in Reconexão, such as the country's cultural, historical, social and geographical diversity, are analyzed in conjunction with the persuasive strategies. A significant relationship was identified between the diagnosis presented in Lula's election propaganda and Darcy Ribeiro's concepts. Both works offer a common diagnosis of the Brazilian reality in relation to social, political and economic issues. The persuasive perspicacity of the diagnosis is revealed as a convincing strategy, presenting Lula as the figure who embodies the solutions to these issues.