A trajetória de Bianca Andrade (Boca Rosa) de blogueira a empresária de sucesso : um estudo de caso

Abstract

Este estudo aborda a trajetória de Bianca Andrade, conhecida como Boca Rosa, uma jovem carioca que se tornou uma empresária de destaque e uma das personalidades mais influentes e lembradas nas redes sociais. Iniciando sua jornada há doze anos com um blog de dicas caseiras de maquiagem, o hábito de usar um batom rosa deu origem à marca pessoal "Boca Rosa", que posteriormente evoluiu para a criação da marca "Boca Rosa Beauty" em colaboração com a marca de beleza Payot. Estratégias de marketing, incluindo sua participação no reality show Big Brother Brasil e lançamentos estratégicos de produtos, impulsionaram significativamente o seu faturamento, tornando-se um case de sucesso. O objetivo geral deste estudo é investigar os principais fatores que conduziram a transformação de Bianca Andrade de blogueira a empresária de sucesso e influenciadora digital reconhecida. Três objetivos específicos foram estabelecidos para atingir esse propósito: a) Identificar os marcos e eventos-chave na carreira de Bianca Andrade que contribuíram para sua evolução de blogueira a empresária de sucesso; b) Analisar as estratégias de comunicação e marketing implementadas por Bianca Andrade nos momentos cruciais de sua trajetória; c) Investigar as parcerias e colaborações que desempenharam um papel significativo na transformação de Bianca Andrade em uma empresária de sucesso. A metodologia empregada neste trabalho é baseada em uma abordagem qualitativa, incorporando elementos exploratórios e utilizando a técnica de estudo de caso. O embasamento teórico do estudo inclui autores que auxiliam na análise da evolução de influenciadores digitais. Teorias empregadas para compreender as dinâmicas do marketing contemporâneo e suas transformações; o poder da influência e a compreensão das estratégias de marketing de influência. Além disso, as perspectivas de autores que apoiam o embasamento sobre a cultura de participação e conexão que contribuem para a análise das mudanças na dinâmica das mídias digitais. Ao desvendar as estratégias que impulsionaram a trajetória de Bianca Andrade, surgem insights valiosos para profissionais e pesquisadores de comunicação, revelando o impacto das táticas colaborativas, identidade genuína e interação com a audiência na moldagem de influenciadores digitais e empreendedores contemporâneos.

This study addresses the trajectory of Bianca Andrade, known as Boca Rosa, a young woman from Rio de Janeiro who became a prominent businesswoman and one of the most influential and remembered personalities on social networks. Starting its journey twelve years ago with a blog of homemade makeup tips, the habit of wearing a pink lipstick gave rise to the personal brand "Boca Rosa", which later evolved into the creation of the brand "Boca Rosa Beauty" in collaboration with the brand beauty shop Payot. Marketing strategies, including its participation in the Big Brother Brasil reality show and strategic product launches, significantly boosted its revenue, making it a successful case. The general objective of this study is to investigate the main factors that led Bianca Andrade's transformation from blogger to successful businesswoman and recognized digital influencer. Three specific objectives were established to achieve this purpose: a) Identify the milestones and key events in Bianca Andrade's career that contributed to her evolution from blogger to successful businesswoman; b) Analyze the communication and marketing strategies implemented by Bianca Andrade in the crucial moments of her trajectory; c) Investigate the partnerships and collaborations that played a significant role in Bianca Andrade's transformation into a successful businesswoman. The methodology used in this work is based on a qualitative approach, incorporating exploratory elements and using the case study technique. The theoretical basis of the study includes authors who help in the analysis of the evolution of digital influencers. Theories used to understand the dynamics of contemporary marketing and its transformations; the power of influence and understanding influencer marketing strategies. In addition, the perspectives of authors who support the foundation on the culture of participation and connection that contribute to the analysis of changes in the dynamics of digital media. By unraveling the strategies that boosted Bianca Andrade's trajectory, valuable insights emerge for communication professionals and researchers, revealing the impact of collaborative tactics, genuine identity and interaction with the audience in molding digital influencers and contemporary entrepreneurs.