Media e ideologia : um estudo dos veículos de comunicação dirigida de entidades de classe

Abstract

Os meios de comunicação desempenham um papel fundamental na construção da sociabilidade contemporânea. Dentro de um contexto de economia globalizada, os veículos de comunicação dirigida passam também a ocupar um importante espaço na compreensão do mundo. O presente estudo tem como finalidade analisar como a ideologia - entendida como o uso de formas simbólicas - pode se manifestar em veículos de comunicação direta, para criar ou reproduzir relações assimétricas. A partir da ótica de comunicador que lança mão destes veículos para executar seus projetos, foram selecionados jornais, boletins e revistas de entidades de classe do setor coureiro-calçadista gaúcho, buscando fazer uma reconstrução do contexto sócio-histórico onde estas estão inseridas para que, sob a luz do referencial teórico metodológico da hermenêutica de profundidade, fosse possível chegar a algumas conclusões a respeito de como estes discursos podem influir em seus públicos receptores. Mais do que uma pesquisa, este trabalho representa um ponto de partida para muitas reflexões a respeito da prática profissional dos comunicadores em entidades de classe, em especial o estrategista e gerenciador dos processos comunicacionais, o relações públicas.

The means of communication play a fundamental role in the construction of contemporary sociability. lnserted in the context of a global economy, the oriented also means of communication become important for the comprehension of the world. The present study aims to analyse how ideology - viewed as the use of symbolic forms - can manifest itself in the direct means of communication, to create or reproduce asymmetric relations. From the viewpoint of the communicator who uses the means of communication to carry out his projects, we selected newspapers, bulletins and magazines from class groups of the leather and shoe sector from Rio Grande do Sul. Our aim was to make a reconstruction of the social and historical context where the groups are inserted so that, from the perspective of the theoretical and methodological referential of the hermeneutics, we could reach some conclusions about how these communicators can influence their public. More than a research, this project represents a starting point for a lot of reflections about the professional practice of the communicators in class groups, specially the strategist and manager of communication processes, the public relations.