Search Engine Optimization e divulgação científica : uma análise SEO

Abstract

As técnicas de Search Engine Optimization (SEO) visam otimizar páginas da web para melhorar seu ranqueamento nas páginas de resultado das ferramentas de busca, de acordo com os termos de pesquisa fornecidos pelo usuário. Apesar de bastante difundido dentro do Jornalismo e do Marketing Digital, o uso do SEO como forma de aumentar o acesso à informação científica ainda é pouco investigado pela Ciência da Informação. Essa pesquisa tem como objetivo analisar como o SEO pode auxiliar no melhor ranqueamento em ferramentas de busca das páginas de artigos publicados em periódicos científicos online. Para tal, foi realizada uma revisão bibliográfica acerca das funções dos periódicos científicos e das ferramentas de busca, e em seguida, utilizando-se de uma metodologia descritiva, foram elencados os principais elementos das páginas que influenciam neste ranqueamento. Por fim, foi analisado como esses elementos se apresentam na página de um artigo publicado no periódico Em Questão, da UFRGS, no primeiro semestre de 2021. Verificou-se que esses elementos apresentam-se em discordância do que recomendam os manuais de SEO, tornando explícita a necessidade de pesquisas e atualização, por parte de autores e editores, sobre as técnicas de otimização de páginas de artigos em sites de periódicos científicos, a fim de aumentar a disseminação desses trabalhos entre o público não-especializado.

Search Engine Optimization (SEO) techniques aim to optimize web pages to raise their ranking in search engine result pages, according to the search terms provided by the user. Although it is widespread in journalism and digital marketing, the use of SEO as a mean to facilitate access to scientific information is still quite uninvestigated by the field of Information Science. This research aims to analyze how SEO can help to raise the search engine ranking of articles published in online scientific journals. To this end, a bibliographic review was carried out about the functions of scientific journals and search engines. Then, the main page elements that influence this ranking were listed. Finally, it was analyzed how these elements are presented on the page of an article published in the UFRGS journal Em Questão in the first semester of 2021. It was found that these elements are in disagreement with what the SEO manuals usually recommend, making explicit the need for research and updating, by authors and editors, on techniques for optimizing article pages on scientific journal sites, in order to increase the dissemination of these works among non-specialized audiences.