Advertainment no canal Jout Jout Prazer: estratégias para a geração de engajamento

Abstract

O presente trabalho tem o intuito de descobrir como ocorre o engajamento do público perante as estratégias de advertainment presentes no vídeo “A FALTA QUE A FALTA FAZ” da YouTuber Jout Jout Prazer. O objetivo geral é compreender a eficácia das estratégias de advertainment no canal para a geração de engajamento do público. Como objetivos específicos tem-se: identificar estratégias de advertainment utilizadas pela YouTuber no vídeo em questão em seu canal; verificar como se dá a interação dos usuários entre si e com a YouTuber no vídeo em questão; identificar a possibilidade de desenvolvimento de capital social por meio dos conteúdos da YouTuber, dos usuários e do livro; verificar a potencialidade de geração de laços sociais a partir dos comentários dos usuários entre si, com a YouTuber e sobre o vídeo; identificar como se dá a propagabilidade do conteúdo da YouTuber sobre o livro. Como metodologia, optou-se por realizar uma pesquisa qualitativa (FRAGOSO; RECUERO; AMARAL, 2011; GERHARDT; SILVEIRA, 2009) e exploratória (GIL, 2002), utilizando a pesquisa bibliográfica (STUMPF, 2006), a análise do vídeo e a análise de conteúdo (BARDIN, 2011). A partir da pesquisa bibliográfica foram abordado os temas sobre publicidade e propaganda, marketing e publicidade digital, advertainment, convergência, participação, redes sociais na internet, YouTube, YouTubers e engajamento com base em autores como Santaella (2017), Atem, Oliveira e Azevedo (2014), Recuero (2014), Gabriel (2010), Covaleski (2010), Jenkins (2009), Gomes (2008), entre outros. Esses conceitos serviram como base para a análise de conteúdo, que teve como corpus os comentários dos usuários no vídeo "A FALTA QUE A FALTA FAZ" do canal Jout Jout Prazer. Compreende-se que o engajamento ocorre através de elementos como o envolvimento, interação, intimidade, influência, propagabilidade, laços sociais e capital social. Foi possível entender mais sobre o advertainment e como ele pode contribuir para a geração de engajamento no YouTube.

The present work aims to find out how happens the public's engagement towords the advertainment strategies in the video "THE LACK THAT LACK MAKES" by the YouTuber Jout Jout Prazer. The main goal is to understand the eficiency of the advertainment strategies on the YouTube channel for developing engagement. As specific objectives there are: identify advertainment strategies used by the YouTuber in the video; verify how the users interact with each other and with the YouTuber in the video comments; identify the possibility of developing social capital through the YouTuber's, the users's and the book's contents; verify the potential of social bonds generation throught the comments of the users between each other, with the YouTuber and about the video; identidy how happens the spreadability of the content of the YouTuber about the book. As a methodology, it was chosen a qualitative (FRAGOSO; RECUERO; AMARAL, 2011; GERHARDT; SILVEIRA, 2009) and exploratory (GIL, 2002) research approach, bibliographic research (STUMPF, 2006), video analysis and content analysis (BARDIN, 2011). The bibliographic research was used to adress topics such as advertising, digital marketing, digital advertising, advertainment, convergence, participatory culture, social networks on the internet, YouTube, Youtubers and engagement based on authors such as Santaella (2017), Atem, Oliveira and Azevedo (2014), Recuero (2014), Gabriel (2010), Covaleski (2010), Jenkins (2009), Gomes (2008), etc. These concepts were used as the basis for the content analysis, which had as corpus the users's comments on the video "THE LACK THAT LACK MAKES" by Jout Jout Prazer. It is understood that the engagement occurs through elements such as involvement, interaction, intimacy, influence, speadability, social bonds and social capital. It was possible to understand more about advertainment and how it can contribute to the generation of engagement on YouTube.