A solidão e o comportamento do consumidor : uma análise sobre bens materiais e experiências

Abstract

Estudos anteriores sugeriram que há diferenças de preferência de consumo entre consumidores solitários e não solitários em relação ao tipo de compra (bens materiais ou experiências). Além disso, outros autores encontraram efeito significativo na preferência por bens materiais, quando há uma percepção de restrição financeira. E pesquisas prévias evidenciaram que o nível de solidão é menor quando associado à compra de experiências. Ao testar as hipóteses de preferência de consumidores solitários por bens materiais, a moderação deste efeito quando há uma restrição financeira percebida e o nível de solidão associado a compras materiais e experiências, nenhum efeito significativo foi encontrado. No entanto, análises exploratórias dos dados indicam que há uma interação tripla entre renda, idade e solidão; diferença de preferência para consumidores solitários e não solitários e, há uma interação entre felicidade e a solidão.

Previous studies have suggested that there are differences in consumption preferences between lonely and non-lonely consumers regarding the type of purchase (material goods or experiential purchases). Additionally, other authors have found a significant effect on the preference for material goods when there is a perception of financial constraint. Previous research has also shown that the level of loneliness is lower when associated with the purchase of experiences. When testing the hypotheses of lonely consumers' preference for material goods, the moderation of this effect by a perceived financial constraint, and the level of loneliness associated with material and experiential purchases, no significant effects were found. However, exploratory data analyses indicate that there is a three-way interaction between income, age, and loneliness, a difference in preference for lonely and non-lonely consumers, as well as an interaction between happiness and loneliness.